АНАЛОГОВ НЕТ МА «Система ММЦ» выпустила в свет новую серию из 10 книг «Малый бизнес. Успешный опыт и типичные ошибки», посвященную маркетинговой деятельности малых предприятий в 10 различных видах бизнеса. О задачах, идеях и целях этой серии «Маркетинг.ru» беседует с Президентом “Системы ММЦ” Еленой Емельяновой. Система ММЦ mmmc@marketcenter.ru

Елена Львовна, какова основная идея появления данной бизнес-серии?

Коротко я бы охарактеризовала так: «Бизнес – риск по определению, главная задача книг – сделать этот риск управляемым». Книги должны оказать практическую помощь, как начинающим, так и уже действующим предпринимателям. Первые смогут организовать свой бизнес изначально более эффективно, вторые найдут скрытые резервы и новые возможности развития. Тем, кто ещё только думает об открытии своего дела, книги помогут принять правильное решение.

В чем отличие серии от других изданий?

Сегодня на рынке имеется достаточно много литературы, посвященной вопросам предпринимательства и организации бизнеса, в основном это книги маститых зарубежных маркетологов, опыт которых не адаптирован к условиям рыночной экономики в России. Работы, которые оперируют примерами из реального российского бизнеса, можно пересчитать по пальцам, причем, если такие примеры и приводятся, то они, как правило, описывают деятельность лишь крупных или очень крупных компаний. Наша серия построена на исследовании, анализе и систематизации успешного опыта отечественных малых предприятий из разных отраслей деятельности, здесь приводятся и рассматриваются реальные примеры, разбираются причины удач и типичные ошибки. Главная цель издания – выявить и показать маркетинговую составляющую, её роль в достижении успеха в работе малого бизнеса и практический механизм реальной интеграции в бизнес-процессы компании, показать логику и алгоритм принятия маркетинговых решений и конкретный инструментарий воздействия на рынок. Можно смело утверждать, что до сих пор подобных книг в России не выходило.

Из каких источников взята информация?

В основу, и это я считаю, является одним из главных достоинств данной серии, легла практическая информация, полученная в ходе специально проведенных исследований. Первоначальная выборка составила более 2000 малых и средних московских компаний, 500 из них были отобраны для проведения количественного опроса, который в свою очередь позволил отобрать 100 наиболее успешных компаний, согласившихся на глубинные интервью.

Почему МА «Система ММЦ» решила выпустить именно 10-томник?

Каждый том – отдельная сфера бизнеса. Авторам представлялось неправильным создание одной, универсальной книги по маркетингу в малом бизнесе, поскольку у каждого направления есть своя отраслевая специфика, свои нюансы. В данной серии охвачен широчайший спектр областей бизнеса: от пищевых производств и салонов красоты до предприятий быстрого питания и медицинских компаний.

Для облегчения восприятия материала в книгах используется стиль изложения от первого лица: автор - начинающий предприниматель пытается самостоятельно сформировать логику действий на рынке, оценить свои шансы, в итоге он получает ряд советов от успешных практиков и специалистов и делится ими с читателем.

Насколько сегодня книги подобной тематики актуальны?

Весьма актуальны! Сегодня отечественные предприниматели все чаще сталкиваются с рядом серьезных проблем, вызванных нехваткой маркетинговых знаний. Российским бизнесменам приходиться бездумно копировать действия конкурентов или пользоваться шаблонами в отрыве теории от практики, во многих случаях они тратят массу сил и энергии на «изобретение велосипеда», методом собственных проб и ошибок заново открывая истины, уже давно ставшие азами менеджмента и маркетинга.

От редакции: На основе проведённого исследования, в книгах серии не только показывается, что при всей сложности возникающих перед малым бизнесом проблем, предприниматели находят способы их решения, но и доказывается, что маркетинговый подход в управлении бизнесом сегодня играет решающую роль.

За более подробной информацией обращайтесь в ММЦ «Москва» т. 234-53-89, mmmc@marketcenter.ru