Система ММЦ: Система межрегиональных маркетинговых центров
English English Italiano Italiano
О Системе ММЦ География Новости организации События СМИ о нас Контакты
Услуги

Развитие международного сотрудничества

Поиск и подбор партнеров в регионах

Маркетинговые исследования

Продажа готовых обзоров
Деловые миссии в регионы
Реестр конкурентоспособных предриятий
Базы данных

Предприятия

Деловые предложения

Инвестиционные проекты

Мероприятия

Реестр маркетинговых работ
Сервис портала

Визитные карточки

Создание сайта на нашем портале

Подписки
Справочная информация
Сведения о регионах
В помощь маркетологу
Региональные маркетинговые центры в Системе ММЦ
ММЦ "СЕРБИЯ"

Руководитель: Шкляренко Федя
Штатных сотрудников: 2 человека

Наши аналитические статьи и обзоры
Анализ потребительских предпочтений при выборе ванн.
АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПРИ ВЫБОРЕ ВАНН

Акрил – наиболее популярный на современном рынке материал для изготовления ванн.
Акриловая ванна – это ванна, изготовленная из акрилового листа путем нагрева и формования в специальных вакуумных камерах. Акрил – это синтетический полимер, который сам по себе не обладает достаточной жесткостью и устойчивостью формы. Жесткость акриловой ванне придает армирующий слой.
Акриловая ванна имеет ряд преимуществ:
 Гладкая пластичная непористая поверхность акрила является высокогигиеничной и препятствует распространению бактерий
 Возможность легкого самостоятельного ремонта трещин на поверхности ванны с помощью специальных ремонтных составов
 Возможность легкого монтажа-демонтажа
 Пластичность материала позволяет создать изделия любой формы и размера
 Разнообразие цветов
 Хорошие тепло- и шумоизоляционные свойства (сохранение тепла воды и низкий уровень шума при ее набирании примерно такой же, как в чугунных ваннах)
Есть у акриловых ванн и недостатки: они сравнительно легко царапаются, в них не рекомендуется мыть домашних животных.
В рамках проведенного ММЦ «Калуга-Москва» маркетингового исследования, цель которого – выяснение потребительских предпочтений к акриловым ваннам, были опрошены продавцы, продавцы-консультанты и товароведы магазинов сантехники в г. Москва и Калуга, покупатели в этих магазинах, а также строительные фирмы, самостоятельно устанавливающие сантехническое оборудование при сдаче жилья.
Результаты опроса показали, что в г. Калуга не в каждом магазине имеются в продаже акриловые ванны. Продавцы и товароведы магазинов утверждают, что наибольшим спросом покупателей пользуется стандартная одноместная гладкая ванна белого цвета длиной 170 см. Среди других цветов были названы бежевый, голубой, зеленый; по форме, кроме стандартной, предпочтения отдаются еще угловой и овальной ванне.
И в Москве и в Калуге, по словам продавцов, акриловые ванны неплохо продаются. В магазинах, где есть ванны, изготовленные из различных материалов, предпочтения отдаются двум видам ванн: чугунным и акриловым.
При покупке ванны покупатели в первую очередь интересуются ценой, качеством и из какого материала изготовлена, чуть реже – дизайном. В Калуге, по мнению продавцов, большим спросом пользуются отечественные ванны (в отличие от Москвы, где чаще покупают импортные). Все без исключения продавцы сказали, что покупатели отдают предпочтение одноместным ваннам по сравнению с двухместными, и ваннам с гладкой поверхностью по сравнению с ребристой.
В Калуге наиболее раскупаемы ванны по цене от $100 до $200. В Москве цены более высокие, там лучше продаются ванны дороже $200. Цена зависит от формы, цвета, размера, наличия всевозможных систем массажа, подсветки, озонатора и других технических изысков. Например, прямоугольная двухместная розовая ванна с различными аксессуарами стоит 225 тыс. руб., овальная голубая ванна с гидромассажем – 11 тыс. у. е. Во многих салонах сантехники в Москве акриловые ванны любых форм, цветов и размеров изготавливаются на заказ.
В опрос были включены также строительные фирмы, работающие в сфере строительства элитного жилья. Большинство из них при сдаче жилья устанавливает сантехнику самостоятельно. Все они устанавливают чугунные ванны белого цвета, стандартные, 170 см., гладкие, одноместные, отечественного производства. Тем не менее, в Калуге есть строительные фирмы, которые при сдаче жилья устанавливают сантехническое оборудование по заказу будущих жильцов, выполняя при установке все пожелания заказчика относительно материала ванны, цвета, размера и формы. При этом, как показали результаты опроса, большинство заказчиков все же предпочитают чугунные ванны, стандартные (170 см.), белого цвета, одноместные, глянцевые. Более популярны у заказчиков ванны итальянского, французского и российского производства. Для заказчика при выборе ванны немаловажную роль играет срок службы ванны, именно поэтому, как утверждают представители строительных фирм, заказчики отказываются от акриловых ванн, считая их недолговечными.
В Калуге пользуются популярностью и душевые кабины. Представители фирмы, устанавливающей душевые кабины, говорят, что наибольшее предпочтение отдается душевым кабинам, изготовленным из акрила, импортного производства. Наибольшей популярностью пользуются прямоугольные и полукруглые кабины белого цвета с прозрачным стеклом.
В магазинах города Калуги были опрошены покупатели, собирающиеся приобрести ванну. Все они сказали, что ванна у них в доме есть, причем у большинства чугунная (более 90%). Несмотря на это почти все они желают сменить ванну. Как показали результаты опроса, 48% опрошенных считают, что им нужна более удобная и современная ванна, а 52% хотят просто обновить свою ванну. И это неудивительно – согласно полученным данным, 72% респондентов имеют ванну, купленную более 10 лет назад, 16% - 5-10 лет назад. Современную ванну в основном желают купить более молодые люди, а люди среднего возраста и пенсионеры хотят просто сменить ванну.
Данные опроса свидетельствуют о том, что о существовании такого типа ванн, как акриловые, слышали 58% покупателей, но подробнее о том, что они из себя представляют, знают только 36%. Тем не менее, почти ничего не зная об акриловых ваннах, около 70% опрошенных покупателей считают их удобными и практичными в использовании. При покупке предпочтения отдаются чугунным ваннам – их желают приобрести 73% покупателей, 24% покупателей собираются купить акриловую ванну, и 3% - стальную. Чугунные ванны предпочитают люди среднего возраста, рабочие, служащие и пенсионеры, считая цены на них самыми доступными, а акриловые ванны желают приобрести в основном молодые люди – студенты и предприниматели.
Результаты опроса показали, что большинство покупателей (67%) хотели бы приобрести обычную стандартную ванну белого цвета, но не все: среди покупателей были желающие купить овальную, прямоугольную, треугольную и круглую ванну. По цвету, кроме традиционного белого, покупатели отдавали предпочтения в основном светлым тонам: голубому (15%), бежевому (12%), розовому (6%), а также зеленому и черному.
Почти все опрошенные хотели бы купить ванну по цене, не превышающей $200. Поэтому большинство респондентов (73%) сказали, что собираются купить ванну отечественного производства, и 27% - импортного. При этом, молодежь до 20 лет разделилась на две равные части – 50% хотят купить отечественную, 50% - импортную, а с увеличением возраста увеличивается процент желающих купить отечественную ванну, и почти 100% опрошенных, чей возраст превышает 50 лет, предпочитают купить именно отечественную ванну.
На вопрос «Что для Вас играет решающую роль при покупке ванны» (можно было дать несколько ответов) были получены следующие ответы: цена (88% опрошенных), качество ванны (88%), материал, из которого изготовлена ванна (58%), дизайн (24%), фирма-изготовитель (9%). При этом студенты и молодые люди в основном интересуются качеством ванны и материалом, из которого она изготовлена, а люди среднего возраста и пенсионеры – ценой и качеством.
При проведении опроса покупателей выяснилось, что большинство из них хотят купить надежную долговечную ванну. 79% опрошенных желают приобрести ванну, устойчивую к появлению внешних дефектов, 73% предпочитают ванну, не требующую сложного ухода и которую легко мыть, для 58% покупателей важны теплоизолирующие свойства ванны, т. е. они бы хотели приобрести ванну, в которой долго не остывает вода, 36% покупателей хотят, чтобы ванна препятствовала размножению нежелательных бактерий. Многие интересуются такими параметрами ванны, как ее размер (42%), вес (15%), дизайн и цвет (6%).
Таким образом, видим, что наиболее популярными у покупателей остаются чугунные ванны. В основном предпочтение отдается стандартной ванне белого цвета. И хотя об акриловых ваннах слышали больше половины потенциальных покупателей, купить такую ванну настроена лишь четверть покупателей.



Анна Баженова
ММЦ «Калуга-Москва»
14.12.01.


Файлы для скачивания:
Анализ потребительских предпочтений при выборе ванн  (C:\DOCs\Анализ потребительских предпочтений при выборе ванн.doc, )
 Рейтинг@Mail.ru
Российский деловой портал «Альянс Медиа»
 · Бизнес России
Бизнес-образование
 · Бизнес-план
 · БИНФО
 · Благотворительность
 · Бухгалтерский учет
 · Вся Россия
 · ВЭД
Госзаказ
 · Дистанционный консалтинг
 · ЖКХ
 · Законы
 · Зоокластер
 · Инвестиции
 · Инновации
 · Исследования
Исторические документы
 · ИТ и связь
 · Кино
 · Кластер инноваций
 · Кластерное развитие
 · Коммерческие предложения
Легпром
 · Маркетинг
 · Мероприятия
 · Молодежь
 · Наука
 · Недвижимость
 · Охрана труда
 · Размещение пресс-релизов
Пресса
 · Продукция и услуги
 · Работа
 · Рассылки
 · Реклама и PR
 · Ремесленничество
 · Рестораны
 · Русский язык
Система ММЦ
 · Словарь
 · Социальное общество
 · Спорт
 · Стиль Мода Дизайн
 · Субконтрактация
ТВ - Первый канал бизнеса
 · Тесты
 · Транспорт
 · Финансовые рынки
 · Экология
Адыгея
 · Алтай
 · Амурская область
 · Архангельск
 · Астрахань
 · Башкортостан
 · Белгород
 · Брянск
 · Бурятия
Владимир
 · Волгоград
 · Вологда
 · Воронеж
 · Дагестан
 · Еврейская АО
 · Забайкальский край
 · Иваново
 · Ингушетия
Иркутск
 · Кабардино-Балкария
 · Калининград
 · Калмыкия
 · Калуга
 · Камчатка
 · Карачаево-Черкессия
 · Карелия
Кемерово
 · Киров
 · Коми
 · Кострома
 · Краснодар
 · Красноярск
 · Курган
 · Курск
 · Ленинградская область
Липецк
 · Магадан
 · Марий Эл
 · Мордовия
 · Москва
 · Московская область
 · Мурманск
 · Ненецкий АО
Нижний Новгород
 · Новгород
 · Новосибирск
 · Омск
 · Орел
 · Оренбург
 · Осетия
 · Пенза
 · Пермь
 · Приморье
Псков
 · Республика Алтай
 · Республика Крым
 · Ростов-на-Дону
 · Рязань
 · Самара
 · Санкт-Петербург
 · Саратов
Сахалин
 · Свердловская область
 · Севастополь
 · Смоленск
 · Ставрополь
 · Тамбов
 · Татарстан
 · Тверь
 · Томск
Тула
 · Тыва
 · Тюмень
 · Удмуртия
 · Ульяновск
 · Хабаровск
 · Хакасия
 · ХМАО-Югра
 · Челябинск
 · Чечня
Чувашия
 · Чукотка
 · Якутия
 · Ямало-Ненецкий АО
 · Ярославль
Дальневосточный ФО
 · Приволжский ФО
 · Северо-Западный ФО
 · Северо-Кавказский ФО
 · Сибирский ФО
 · Уральский ФО
Центральный ФО
 · Южный ФО
Австралия
 · Австрия
 · Азербайджан
 · Аргентина
 · Армения
 · АТЭС
 · Белоруссия
 · Бельгия
 · Болгария
 · Бразилия
Великобритания
 · Венгрия
 · Вьетнам
 · Германия
 · Греция
 · Грузия
 · Дания
 · ЕАЭС
 · Египет
 · Израиль
 · Индия
Ирландия
 · Испания
 · Италия
 · Казахстан
 · Канада
 · Кипр
 · Киргизия
 · Китай
 · Куба
 · Латвия
 · Литва
Молдавия
 · Монголия
 · Нидерланды
 · Норвегия
 · Польша
 · Португалия
 · Румыния
 · Сербия
 · Словакия
 · Словения
СНГ
 · Таджикистан
 · Тайвань
 · Туркмения
 · Турция
 · Узбекистан
 · Украина
 · Финляндия
 · Франция
 · Хорватия
Черногория
 · Чехия
 · Швейцария
 · Швеция
 · Эстония
 · Южная Корея
 · Япония
2003 - 2020 © НДП "Альянс Медиа"
Правила републикации
материалов сайтов
НП "НДП "Альянс Медиа"

Политика конфиденциальности