Система ММЦ: Система межрегиональных маркетинговых центров
English English Italiano Italiano
О Системе ММЦ География Новости организации События СМИ о нас Контакты
Услуги

Развитие международного сотрудничества

Поиск и подбор партнеров в регионах

Маркетинговые исследования

Продажа готовых обзоров
Деловые миссии в регионы
Реестр конкурентоспособных предриятий
Базы данных

Предприятия

Деловые предложения

Инвестиционные проекты

Мероприятия

Реестр маркетинговых работ
Сервис портала

Визитные карточки

Создание сайта на нашем портале

Подписки
Справочная информация
Сведения о регионах
В помощь маркетологу
Региональные маркетинговые центры в Системе ММЦ
ММЦ "ВАРНА"

Год основания: 2004 год
Руководитель: Герчев Герчо Анастасов

Наши аналитические статьи и обзоры
Обзор российского рынка водонагревателей

Обзор российского рынка водонагревателей

Объем российского рынка водонагревателей, по предварительным оценкам, составил в 2005 году более 102 млн. евро. В настоящее время рынок характеризуется тенденцией к росту, так, в 2004 году его объем составил 93,5-100 млн. евро, по разным оценкам, в 2002 году – 78,3 млн. евро (см. рисунок 1). Основными факторами, благоприятствующими росту рынка водонагревателей в России, по мнению экспертов, выступают: улучшение состояния экономики, увеличение покупательской способности населения, обширная сеть трубопроводов и низкие цены на природный газ, ухудшающееся состояние районных теплосетей, замена населением устаревшего водонагревательного оборудования на новое, увеличение продаж водонагревателей в регионах. По прогнозам специалистов, рост российского рынка водонагревателей в ближайшие годы продолжится, а темпы роста к 2008 году удвоятся (см. обзор российского рынка водонагревателей, подготовленный департаментом маркетинговых исследований маркетинговой группы «Текарт» / http://www.vira.ru/exp/reviews/res_heat.html).

Рисунок 1.
Динамика объема российского рынка водонагревателей в 2002-2005 гг., млн. евро (по данным, приводимым группой «Текарт»)

Источник: Обзор российского рынка водонагревателей, подготовленный департаментом маркетинговых исследований маркетинговой группы «Текарт» / http://www.vira.ru/exp/reviews/res_heat.html).

В сопоставлении с российским рынком водонагревателей мировой рынок растет не столь стабильно, в 2005 году объем продаж на мировом рынке составил около 60 млн. штук или 10,8 млрд. долларов США (в 2002 году – 52,9 млн. штук). Наиболее велик объем рынка водонагревателей в США, Китае, Японии и Бразилии. Потенциал роста рынка наиболее велик в Китае (см. http://www.vira.ru/exp/reviews/res_heat1.html).

На рынке водонагревателей представлены различные их виды. Это электрические, газовые, солнечные, твердотопливные, косвенного нагрева воды от теплоносителя системы отопления. Также водонагреватели подразделяются на проточные и накопительные. В проточных нагревателях вода нагревается по мере ее продвижения через теплопередающие элементы, их основное преимущество - компактность. Накопительные нагреватели позволяют запасти значительное количество горячей воды заранее, их преимущества связаны с комфортом и удобством. Основными видами водонагревателей выступают: газовые проточные («газовые колонки»), газовые накопительные, электрические проточные, электрические накопительные.

Также существуют электрические накопительные комбинированные нагреватели (с топкой для твердого топлива) и нагреватели косвенного нагрева, однако они используются довольно редко (см. http://www.aquart.ru/data/xml/articles/ru/PDF-vodonagrev.pdf).

Разные страны характеризуются спецификой структуры продаж водонагревателей. Например, в Японии наиболее популярны устройства для подогрева ванн, в Германии – 3-фазные проточные электроводонагреватели. Своеобразие российского рынка проявляется в наличии значительного числа проточных газовых водонагревателей. Однако в последние годы количество таких водонагревателей у населения характеризуется тенденцией к снижению. Так, если в 1998 году проточные газовые водонагреватели составляли почти половину всех водонагревателей в России, то в 2004 году их доля составила 34%, в 2005 году, по экспертным оценкам, доля еще более уменьшилась. Снижение продаж газовых проточных водонагревателей компенсируется главным образом увеличением спроса на накопительные электрические водонагреватели, доля которых в 2004 году составила 51% (см. рисунок 2). Электрические проточные водонагреватели занимают относительно небольшую долю рынка – 14%, доля газовых накопительных нагревателей незначительна – лишь 1% рынка.

На российском рынке водонагревателей представлена продукция отечественного и зарубежного производства. По популярности среди потребителей лидируют бренды: AEG (Германия), Ariston (Италия), Electrolux (Швеция), Stiebel Eltron (Германия), Thermex (Италия).

Отечественные производители наиболее сильны в сегменте газовых нагревателей, где их доля превышает 75%, а по некоторым оценкам составляет 80%. Наиболее крупным отечественными производителями газовых водонагревателей является ОАО «Газмаш» (дочерняя компания ОАО «Газпром»). Деятельность ОАО «Газмаш» включает несколько направлений, собственно производство водонагревателей осуществляет входящее в состав холдинговой структуры ОАО «Газаппарат» (г. Санкт-Петербург). Основным преимуществом отечественных производителей выступают низкие цены на газовые водонагреватели по сравнению с продукцией зарубежных производителей аналогичного качества.

В связи с благоприятными прогнозами относительно динамики рынка водонагревателей в России в ближайшие годы, зарубежные производители предпринимают шаги по расширению представленности на российском рынке. В частности, итальянская компания Merloni TermoSanitari приняла решение об увеличении объема инвестиций по производству электрических водонагревателей в Ленинградской области в 1,7 раза – до 45 млн. евро. Также планируется вдвое увеличить производственные мощности завода - с 500 тыс. нагревателей год до 1 млн. нагревателей в год. Открытие завода по производству водонагревателей торговой марки Ariston, принадлежащей Merloni TermoSanitari, состоялось в апреле 2005 года. Доля марки Ariston на российском рынке водонагревателей составляет в настоящее время до 50% (см. http://www.elmir.ru/news.asp?ob_no=1819&d_no=15305; http://www.c-o-k.com.ua/content/view/103/42/).

Рисунок 2.
Структура российского рынка водонагревателей по их типам в 2004 году, % от объема в натуральном выражении

Источник: Деловой журнал строительного рынка 2005 №2. / http://www.media-park.ru/buildreport/index.php?dir=read&st=511

На российский рынок водонагреватели поставляют более 30 фирм-производителей. По стоимости водонагреватели, представленные на российском рынке, можно условно разделить на три группы (см. http://www.7ya.ru/pub/article.aspx?id=4491):

- эконом-сегмент, представленный торговыми марками: Atmor, Baxi, General Polaris, ISEA, Tesy и др.;
- средний сегмент, представленный марками: Ariston, Electrolux, Gorenje, Lorenzo Vasso, Siemens, Thermex и др.;
- бизнес-сегмент, представленный водонагревателями марок: ACV, Austria Email, DeDietrich, Stiebel Eltron, Vaillant и др.

Согласно экспертным оценкам, основная часть водонагревателей, реализуемых на российском рынке, поступает на замену устаревших или вышедших из строя приборов (порядка 50%, см. рисунок 3). По мнению экспертов, рынок замены имеет в России большие перспективы, поскольку значительная часть водонагревателей (главным образом проточные газовые приборы, установленные в советское время) уже выработала свой срок эксплуатации. Для первичной установки по собственной инициативе потребителей приобретается 30% водонагревателей в России; доля нагревателей, устанавливаемых строительными организациями в новостройках, составляет 20%.

Рисунок 3.
Целевая структура продаж водонагревателей на российском рынке, % от объема в натуральном выражении

Источник: Деловой журнал строительного рынка 2005 №2. / http://www.media-park.ru/buildreport/index.php?dir=read&st=511

Спрос на водонагреватели в России во многом носит сезонный характер. Основной объем продаж приходится на период апрель – октябрь.

Наблюдается связь предпочтений разных типов водонагревателей с фактором места жительства потребителей. Так, согласно результатам исследований, в накопительных электрических водонагревателях более всего заинтересованы жители городов, в меньшей степени – жители сельских районов, где нет газового снабжения. Проточные электрические водонагреватели наиболее востребованы среди владельцев летних домиков и дач, а также помещений нежилого типа вроде кафе и ресторанов. Проточные газовые водонагреватели чаще всего устанавливаются впервые или на замену в индивидуальных домах и квартирах в городских и сельских районах с центральным газоснабжением. Объем рынка накопительных газовых водонагревателей в России невелик, что в значительной мере связана с высокой стоимостью такого оборудования (см. Деловой журнал строительного рынка 2005 №2. / http://www.media-park.ru/buildreport/index.php?dir=read&st=511).

По итогам анализа статистики запросов в поисковой системе Яндекс, содержащих слово «водонагреватели», за 2005 год, специалисты маркетинговой группы «Текарт», сделали, в частности, вывод о том, что проточные нагреватели среди российских потребителей более популярны, чем накопительные нагреватели (в среднем по анализу за 2005 год – на 10%); газовые водонагреватели более популярны, чем электрические водонагреватели (в среднем по анализу за 2005 год – на 20%) (см. http://www.vira.ru/exp/reviews/res_heat2.html).

Согласно оценкам экспертов, одними из основных перспектив российского рынка водонагревателей в ближайшем будущем выступают: расширение сегмента накопительных нагревателей, к 2007 году до 1 млн. штук, чему во многом способствует открытие завода MTS в Ленинградской области; умеренный рост сегмента проточных газовых нагревателей, часть которого займут приобретающие все большую популярность комбинированные котлы; сохранение тенденции роста сегмента проточных электрических нагревателей; медленное увеличение сегмента накопительных газовых нагревателей, связанное с высокими ценами на оборудование (см. Деловой журнал строительного рынка 2005 №2. / http://www.media-park.ru/buildreport/index.php?dir=read&st=511).

Основные выводы по итогам обзора:

 Объем российского рынка водонагревателей, по предварительным оценкам, составил в 2005 году более 102 млн. евро. В настоящее время рынок характеризуется тенденцией к росту, темпы которого, по прогнозам, к 2008 году удвоятся.

 Основными видами водонагревателей, представленными на российском рынке, являются: газовые проточные («газовые колонки»), газовые накопительные, электрические проточные, электрические накопительные.

 Своеобразие российского рынка проявляется в наличии значительного числа проточных газовых водонагревателей. Однако в последние годы количество таких водонагревателей у населения характеризуется тенденцией к снижению. По итогам 2004 года более половины продаж на российском рынке составили электрические накопительные водонагреватели (51%), доля проточных газовых водонагревателей составила 34%.

 Наиболее популярными торговыми марками электронагревателей для российских потребителей являются следующие: AEG (Германия), Ariston (Италия), Electrolux (Швеция), Stiebel Eltron (Германия), Thermex (Италия). В сегменте газовых нагревателей наиболее предпочитаемы отечественные производители, их доля составляет 75-80%.

 Основная часть водонагревателей, реализуемых на российском рынке, приобретается на замену устаревшего или вышедшего из строя оборудования - 50% продаж. Для первичной установки по собственной инициативе потребителями-частными лицами приобретается 30% водонагревателей; доля нагревателей, устанавливаемых строительными организациями в новостройках, составляет 20%.

ММЦ "Москва"

 Рейтинг@Mail.ru
Российский деловой портал «Альянс Медиа»
 · Бизнес России
Бизнес-образование
 · Бизнес-план
 · БИНФО
 · Благотворительность
 · Бухгалтерский учет
 · Вся Россия
 · ВЭД
Госзаказ
 · Дистанционный консалтинг
 · ЖКХ
 · Законы
 · Зоокластер
 · Инвестиции
 · Инновации
 · Исследования
Исторические документы
 · ИТ и связь
 · Кино
 · Кластер инноваций
 · Кластерное развитие
 · Коммерческие предложения
Легпром
 · Маркетинг
 · Мероприятия
 · Молодежь
 · Наука
 · Недвижимость
 · Охрана труда
 · Размещение пресс-релизов
Пресса
 · Продукция и услуги
 · Работа
 · Рассылки
 · Реклама и PR
 · Ремесленничество
 · Рестораны
 · Русский язык
Система ММЦ
 · Словарь
 · Социальное общество
 · Спорт
 · Стиль Мода Дизайн
 · Субконтрактация
ТВ - Первый канал бизнеса
 · Тесты
 · Транспорт
 · Финансовые рынки
 · Экология
Адыгея
 · Алтай
 · Амурская область
 · Архангельск
 · Астрахань
 · Башкортостан
 · Белгород
 · Брянск
 · Бурятия
Владимир
 · Волгоград
 · Вологда
 · Воронеж
 · Дагестан
 · Еврейская АО
 · Забайкальский край
 · Иваново
 · Ингушетия
Иркутск
 · Кабардино-Балкария
 · Калининград
 · Калмыкия
 · Калуга
 · Камчатка
 · Карачаево-Черкессия
 · Карелия
Кемерово
 · Киров
 · Коми
 · Кострома
 · Краснодар
 · Красноярск
 · Курган
 · Курск
 · Ленинградская область
Липецк
 · Магадан
 · Марий Эл
 · Мордовия
 · Москва
 · Московская область
 · Мурманск
 · Ненецкий АО
Нижний Новгород
 · Новгород
 · Новосибирск
 · Омск
 · Орел
 · Оренбург
 · Осетия
 · Пенза
 · Пермь
 · Приморье
Псков
 · Республика Алтай
 · Республика Крым
 · Ростов-на-Дону
 · Рязань
 · Самара
 · Санкт-Петербург
 · Саратов
Сахалин
 · Свердловская область
 · Севастополь
 · Смоленск
 · Ставрополь
 · Тамбов
 · Татарстан
 · Тверь
 · Томск
Тула
 · Тыва
 · Тюмень
 · Удмуртия
 · Ульяновск
 · Хабаровск
 · Хакасия
 · ХМАО-Югра
 · Челябинск
 · Чечня
Чувашия
 · Чукотка
 · Якутия
 · Ямало-Ненецкий АО
 · Ярославль
Дальневосточный ФО
 · Приволжский ФО
 · Северо-Западный ФО
 · Северо-Кавказский ФО
 · Сибирский ФО
 · Уральский ФО
Центральный ФО
 · Южный ФО
Австралия
 · Австрия
 · Азербайджан
 · Аргентина
 · Армения
 · АТЭС
 · Белоруссия
 · Бельгия
 · Болгария
 · Бразилия
Великобритания
 · Венгрия
 · Вьетнам
 · Германия
 · Греция
 · Грузия
 · Дания
 · ЕАЭС
 · Египет
 · Израиль
 · Индия
Ирландия
 · Испания
 · Италия
 · Казахстан
 · Канада
 · Кипр
 · Киргизия
 · Китай
 · Куба
 · Латвия
 · Литва
Молдавия
 · Монголия
 · Нидерланды
 · Норвегия
 · Польша
 · Португалия
 · Румыния
 · Сербия
 · Словакия
 · Словения
СНГ
 · Таджикистан
 · Тайвань
 · Туркмения
 · Турция
 · Узбекистан
 · Украина
 · Финляндия
 · Франция
 · Хорватия
Черногория
 · Чехия
 · Швейцария
 · Швеция
 · Эстония
 · Южная Корея
 · Япония
2003 - 2020 © НДП "Альянс Медиа"
Правила републикации
материалов сайтов
НП "НДП "Альянс Медиа"

Политика конфиденциальности